Editorial
2016 docinvmercadologia3 001

Fernando Ernesto Martínez

primera edición, 2016
ISBN: 978-958-26-0237-6 (impreso)
          978-958-26-0238-3 (digital)
Páginas: 32
Dimensiones: 28 x 21 cm
Formato: impreso/digital
Editorial: Editorial Universidad Central
CO $ 6000

 

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En este artículo, se describe la naturaleza social del marketing, a través de sus diferentes enfoques (en especial, del denominado "orientación al mercado") o etapas. Para empezar, se precisa el concepto del marketing total abordándolo desde sus componentes y significados. Estos se relacionan con la búsqueda del bienestar y el logro de intercambios, según la óptica estratégica u operativa que les corresponda. Luego, se hace un breve recorrido de los diferentes enfoques que ha habido en el marketing orientado al mercado, describiendo su escenario económico y mercadológico, los ejes que lo sustentan y sus alcances macro- y microeconómicos.